企业策划企业公益活动策划怎么做?有哪些要点

 成功案例     |      2019-11-11 14:35
作为一项宏大的社会工程,公益事业需要各方社会力量的参与,而企业作为社会经济的中坚力量,自然成为了参与活动的主体。但是做公益往往需要投入大量资金和人力物力,而且短期内也难以给企业带来直接的经济效益,那么企业积极参与社会公益的必要性体现在哪些方面   公益和商业相辅相成,公益需要商业来支撑,商业也需要公益来优化社会形象。企业是否热衷于公益事业,很大程度上成为衡量这家企业的是否具备社会责任感的参考因素。同时,良好的公益举措,能塑造良好的企业形象,提高企业的社会价值、知名度、亲和力、美誉度,让大众对其充满好感,建立良好的品牌认知,为企业创造了一个良好的发展环境   在大众化的舆论环境下,企业被要求承担社会责任,企业做公益在某种程度是就是“社会财富的再分配”,企业在追逐利润的同时,也需要为社会谋福祉做善事。不管有没有作秀的成分在,社会责任一定要去积极的承担,不然,就容易沦为大众舆论的攻击点   一般来说,公益活动需要多方力量和资源的倾注,才能形成势头,所以一场优秀的公益活动,可以帮助改善政府关系、友商关系、行业关系、内部关系以及大众关系,并以此开拓市场,增加内部员工的认同,凝聚企业向心力,形成良好的企业文化和外部合作环境   由此可见,多做公益,从长远发展角度来看,确实多多益善,所以,很多企业都在不遗余力地开展公益事业,那么,做公益有哪些具体形式?以及有哪些策略   体育赛事是人类情感的凝结,赛场上运动员突破极限,赛场下观众山呼海啸,在这样的场景下品牌赞助就很容易与受众情绪完成绑定,产生联结。同时,体育本身就是一种世界性语言,跨越了文化、种族 、国界,特别是世锦赛、世界杯、奥运会等大型赛事,众多品牌拼命想要成为赞助品牌,都是为了能够触达能多赛事观看者,形成更大范围的曝光   比如运动品牌安踏,曾赞助过中国奥委会长达八年之久,并提供大量的赛事和领奖装备,帮助中国的体育健儿出征温哥华冬奥会、伦敦奥运会、索契冬奥会、仁川亚运会、里约奥运会等多项国际性体育赛事,形成了良好的国际曝光,输出了中国体育界顶端品牌的优质印象,据数据显示,仅里约奥运会期间,安踏的赞助就让其品牌美誉度提升了17%   在中国,每次发生重要的灾情总会牵动整个社会的关注,而国人素来看重“一方有难八方支援”的观念,所以社会各方力量都会基于参与灾区物资的捐献和重建。在这之中,企业作为社会捐助的核心力量,自然要发挥带头作用,为灾区人民作出实质性的贡献,并积极做好公关宣传,就能在社会上树立良好的企业形象,让大众对企业形成好感和亲切感   比如王老吉在2008年汶川地震中,带头向灾区捐款一个亿,创造了国内民营企业单笔捐款的最高纪录,广大网友大赞其公益态度,并自发发起“封杀王老吉”的活动:让王老吉从中国的货架上消失!买光超市的王老吉!上一罐买一罐!众多网友在论坛积极发帖跟帖,为王老吉不遗余力的进行宣传,并踊跃购买王老吉,极大的促进了企业的社会形象和当季销售   慈善和社会福利事业也是公益的重中之重,长期、持久的做好这一块,能极大地获得公众的好感,毕竟这也是企业回报社会最直接的方式,去关注、特殊群体,促进社会福利体系的完善和优化,本质上也是在为建设和谐社会添砖加瓦   比如股神巴菲特每年都举办的慈善晚宴,会将募捐所得资金捐献给世界上最需要的群体,而企业家陈光标则以50亿身家承诺裸捐成为全国耀眼的慈善明星!还有一汽丰田,在环保事业上积极布局,比如植树活动、环保艺术周等活动,累计植树达到8000余棵   教育事业向来是国之根基,能对社会乃至国家都产生推动作用,所以,很多企业或企业家都会重视教育公益的投资,通过开展助学基金会、发放奖金、援建希望小学、捐献爱心教室等形式,去促进教育事业的发展,也传播自己良好的企业形象   在希望小学的建设方面,三星、宝洁、一汽丰田都在积极出力,在奖学金方面,众多企业都设立了专项的奖学金,比如三星奖学金、奔驰奖学金、腾讯创新奖学金、中国航天科技集团CASC奖学金、华为奖学金、SK奖学金、IBM奖学金等   虽然企业做公益的形式有很多种,但不意味着企业做公益就是一个“撒钱换名气”的过程,企业做公益也是需要策略去好好规划和执行的,总的来说,需要把握以下几点   企业花大把钱在公益事业上,肯定是“有所图谋”的,大部分公益都是在给品牌公关铺设道路,有些则是在给新品创造声量和曝光。企业做公益一定要有目的,要去计算如何让投入的资金、物力人力等得到合理的回报,即使效果很难以数据的形式监测,但也要做好企业在社会媒体中各个维度的指数变化   企业做公益要有旗帜鲜明的主题,要针对某个细分领域去深耕才能形成影响力,才能增加企业公益的公关效能。比如成立关注抑郁症儿童的基金会,或者关爱孤寡老人的慰问机构,这些主题的设定一定要有清晰的思路,才能去很好的运营,而不至于半途而废或者效果不好。毕竟,做公益也是在做营销做公关,也要追求影响力的扩散   在如今的社会,不少明星、慈善机构、企业做虚假公益的事件被媒体曝光后,大众对于企业的怀疑也开始上升,这就要求我们做企业公益要秉承公开、公正和透明的原则。比如此次活动募捐了多少万,具体数据如何,有没有将资金全数交给需要的人们,如果采购了物资,那么是否需要公布发票等数据,要向大众证明企业做公益,是实实在在的,而不是弄虚作假,敷衍了事,才能打消社会质疑   有些企业做起公益永远都在单打独斗,本身企业就不知名,就算捐了不少钱,做了不少事,大众往往难以留下印象。而真正聪明的企业,会“抱团”一起做,不仅自己做,还拉上友商、合作伙伴一起做,将其影响力越扩越广,形成公益圈。这样的好处在于,在公关宣传上,能占很大的便宜,比如“某某企业牵头成立某某爱心组织,多次远赴深山看望留守儿童,寄送大量爱心物资”。越多企业参与的公益活动,越容易得到更好的曝光,而作为牵头方,自然会受到人们更多的关注   公益事业,也是需要持续深耕的,找准跟品牌有关联的领域去精细化运营,终究能产生极强的影响力。而不是如同蹭热点一样,这个主题关注的人多就换这个主题,那样只会失去优势。还是要在长久的公益活动中树立行业典范,引领公益建设的方向,并做出有意义的探索,甚至调动起大众的积极性,影响更多的群体   公关活动一定要传播,传播才是重头戏。毕竟企业做公益还是在为公关所服务,所以要通过多种形式的传播为品牌达成更多的曝光,形成更广的美誉度和知名度   所以为了更好的传播,我们可以在公益活动中运用多种技巧,比如举办盛大的发布会、赞助仪式、邀请社会名流、举办演艺活动等,为活动造势,达到震撼、隆重的效果。在传播中,我们可以利用真实故事等手段去进行宣传,更容易产生触动效果,引发更广泛的关注。另外,通稿的发布也要根据预算去尽量追求更优质的覆盖   公益的形式多种多样,企业还是要找到最适合自己的类别,依据自身所在行业、企业文化、企业特色等进行选择,并且在活动中可以发动广大员工参与,让其成为提高企业认同感的团建活动   企业做公益,其短期效果当然没有找大牌明星代言来的直接,但是其效果是一个长期铺垫的过程,虽然缓慢,但是有用。公益联结的是人的价值,再将价值转化到企业形象上,所以公益和商业是相互促进的,持续经营这项事业,终究会对企业产生良好的反哺   服务区域:湖南湖北河南新疆宁夏青海甘肃陕西海南广西广东吉林辽宁黑龙江西藏云南贵州四川重庆内蒙古山西河北天津北京山东福建安徽浙江江苏上海 秒速时时彩 秒速时时彩app 秒速时时彩手机版官网 秒速时时彩游戏大厅 秒速时时彩官方下载 秒速时时彩安卓免费下载 秒速时时彩手机版 秒速时时彩大全下载安装 秒速时时彩手机免费下载 秒速时时彩官网免费下载 手机版秒速时时彩 秒速时时彩安卓版下载安装 秒速时时彩官方正版下载 秒速时时彩app官网下载 秒速时时彩安卓版 秒速时时彩app最新版 秒速时时彩旧版本 秒速时时彩官网ios 秒速时时彩我下载过的 秒速时时彩官方最新 秒速时时彩安卓 秒速时时彩每个版本 秒速时时彩下载app 秒速时时彩手游官网下载 老版秒速时时彩下载app 秒速时时彩真人下载 秒速时时彩软件大全 秒速时时彩ios下载 秒速时时彩ios苹果版 秒速时时彩官网下载 秒速时时彩下载老版本 最新版秒速时时彩 秒速时时彩二维码 老版秒速时时彩 秒速时时彩推荐 秒速时时彩苹

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