企业策划文案策划是做什么

 成功案例     |      2019-11-15 20:02
曾经有朋友想要从事文案方向的工作,于是我便问他:“你想要找的工作类型是什么呢?”他说:“文案策划。”然后我问他:“那你知道文案策划的工作内容是什么吗?”他随意的说道:“不就是写文章吗?”   No,文案策划当然不是纯粹写文章那样简单。什么叫做纯粹的文章,那就是你写出的一篇稿件,有人看的说好,有人看了说不好,但无论是好与不好,对企业或是对你个人不会产生实际性的影响。因为好,可以获得称赞;不好,后期加以改进、提升即可   但文案策划却不一样,每一篇内容都需要承担一定的功能性。如果没有实现效果,那它将一文不值。并且,文案策划的核心并不是在于文案,而是在于策划,文案只是表达的形式而已   在大多数人眼里,文案工作者就是所谓的文案策划,其实是存在一定概念混淆的。纯粹的功能性文字创作者,其实专业的职业称谓是写手而已   文案,最早的意思是写文字的桌子,后面演变成趴在桌子上写文章的人。因此,文案主要指的是内容输出,至于输出的内容属性,就非常的宽泛   但如今,文案的功能大多都是为了实现“广告”的作用,也就是品牌推广。通过文字让更多的人,通过文字信息的接受,从而了解某个企业或品牌   比如,“广告文案”。它的组成形式主要是让内容与对应的品牌形象进行搭配,从而实现为品牌加分的功能   因此,企业文案从作用出发,它的分类主要包括企业文化建设、企业发展简介、品牌故事、企业活动、品牌宣传、新闻宣传、企业制度讲述等。这些具体的文案都是具有实际功能的,对于写对应类型文案的人,他们也需要掌握这些内容的基本稿件形式以及措辞、写作技巧   策划的内容指的是从现实出发,策划人根据企业已有的资源或当下的发展情况,制定出与之匹配未来发展计划。它是一项需要整合环境、对手、群众等全面资源的学科   如果说文案的内容创作是在于书写稿件的过程,那策划的内容,从策划方案出来的那一刻,整个工作才算刚刚开始。有些策划方案可能会一直伴随着企业发展的所有阶段   并且,策划的方案是会随着市场环境的改变而做出调整。所谓“谋事在人,成事在天”,大部分的策划依据,都是以但是市场情况做为基础,然后以当时局限的想法来推到未来的过程。人因时间的推移,认知也会逐渐发生变化,很多在某些时刻看上去非常有价值的观点,其实在未来的某个时刻,回头品味,会发现是多么的幼稚可笑   另外,策划是一项长期工作内容。在有些人却会对策划的内容产生误解,比如策划一场具有代表性的活动;或者策划一场具有无限创意的广告内容等等。这些时刻性的内容,其实只能算是整个策划过程中的“引线”而已。真正的策划是一项从全局出发,构建起来的内容   它可能会包括企业资源、市场公关资源、媒体宣传资源、群众基础资源等等。另外,它也不是简单的将这些内容进行简单拼接的过程,而是让这些内容在企业发展的不同时段,出现在最合适的位置   因此,对于文案策划岗位而言,它的只要功能是在于策划,文案只是辅助策划表达的工具而已。所以从岗位要求而言,是存在本质区别的   如果说文案考验的是文笔、结构、逻辑,那文案策划考验的就是市场阅历、行业经验、市场判断力、管理能力等等,两者的要求截然不同   几乎每一家稍微有规模的企业,其实都会设立文案策划这个岗位,由此可见,文案策划对于企业发展而言,有着不可或缺的功能   因此,笔者在此就以文案策划内容出发,让大家从全局来了解一下,其对于企业的具体作用   企业发展,品牌是绝对的核心。无论后续企业发展到何种地步,其实所有的内容都是围绕品牌进行构建的。我们可以设想一项,对于一家集团的名称,群众对他们的印象是什么?是庞然大物,是遥不可及,是深深的距离感。但对于品牌而言,它是一个符号,是非常渺小且熟悉的内容。,且是更容易与群众产生情感牵绊的内容   为什么?因为品牌代表的是产品,是群众正在或将要使用的具体事务,人们对它拥有着最直观的感受与评价   调研这次词汇,其实一点都不陌生,大部分人甚至可以说对它非常熟悉。同样可能正是因为熟悉,从而很多人往往会忽略它的功能   为什么这么说呢?举个简答的例子,很多人把调研的内容当做是简单的对调研数据表填写,已经整理,左后从整理得出的数据出发,得出相应的市场结论   当结论得出之后,人们会发现,远来这些内容都是自己在调研之前就已经想到的,从而会产生调研多此一举的感觉   在文案策划中,有一项非常重要的内容就是市场调研,并且可以说,文案策划出来的很多方案,其背后的依据,很大一部分都来自于调研的成果   通过对市场的分析,首先可以明确的把握市场的整体动向,以及企业现今处于何种位置。其次,通过调研可以有效的掌握竞争对手的状态,从而做好知彼知己百战不殆。最后,可以让企业更加明确受众需求,产出更加契合他们爱好的产品,从而赢得更多群众支持,获得利益   品牌形象以及企业获取利益,都离不开营销推广。对于企业而言,文案策划的功能同样包括营销推广策划方案的制定   营销活动是企业推广产品必不可少的内容,但如何在企业特定的时刻,推出合适的内容,就需要策划部门提供方案   每一个成功的营销,其实都不是我们看上去只是“促销活动”那样简单,可能这些简单的活动背后有十个甚至是百个被砍掉的内容。看上去简单的活动,其实充斥着企业慢慢的诚意与汗水   当活动结束之后,策划部门需要对活动成果进行总结,判定这次活动是否成功,成功在哪?失败又在何方?然后为下次活动“优势继续保持,失误不再出现”的理想状态做准备   “巧妇难为无米之炊”,策划同样也不是空穴来风,不是无中生有,它的上限直接取决于企业的资源雄厚程度   其中除了企业特有的内部资源之外,市场中其实还存在着很多公立资源,需要策划方向去整合。比如,媒体资源   文案策划需要与媒体维持良好的关系。企业在发展的构成中,危机不可避免,群众负面情绪或者一些负面内容的报道,都是在正常不过的情况。但这些内容只要产生,或多或少都会对对企业现有的价值产生影响。因此,保持良好媒体关系,可以为企业在发生危机的时候,起到一定的缓冲作用,也可以有效的弱化危机对企业造成的影响 秒速时时彩 秒速时时彩app 秒速时时彩手机版官网 秒速时时彩游戏大厅 秒速时时彩官方下载 秒速时时彩安卓免费下载 秒速时时彩手机版 秒速时时彩大全下载安装 秒速时时彩手机免费下载 秒速时时彩官网免费下载 手机版秒速时时彩 秒速时时彩安卓版下载安装 秒速时时彩官方正版下载 秒速时时彩app官网下载 秒速时时彩安卓版 秒速时时彩app最新版 秒速时时彩旧版本 秒速时时彩官网ios 秒速时时彩我下载过的 秒速时时彩官方最新 秒速时时彩安卓 秒速时时彩每个版本 秒速时时彩下载app 秒速时时彩手游官网下载 老版秒速时时彩下载app 秒速时时彩真人下载 秒速时时彩软件大全 秒速时时彩ios下载 秒速时时彩ios苹果版 秒速时时彩官网下载 秒速时时彩下载老版本 最新版秒速时时彩 秒速时时彩二维码 老版秒速时时彩 秒速时时彩推荐 秒速时时彩苹

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