从此走上了市场营销之路

 成功案例     |      2019-11-17 22:34
万易,19年专注市场营销,洞察消费者。致力于为品牌赋能,帮助企业进行品牌策划和创意设计,指导企业市场一线营销实操落地。曾为益百岁品牌开创了中老年洗护新品类和蓝海市场,开辟了新赛场,并创意拍摄了多支中老年洗护广告片,快速提升品牌与销量   万易,出生地:湖南衡阳,生日:10月3日,国籍:中国,民族:汉,职业:品牌策划、营销策划、品牌管理,主要成就:益百岁中老年健康洗护等,代表作品:《谈企业如何做个机会主义者》、《揭晓品牌强弱背后的秘密》等   万易,现任广东成壹品牌策划有限公司总经理,广东省民营企业资本运作促进会理事等   (1)2000年万易进入快消品行业,从此走上了市场营销之路。万易在市场一线摸拔滚打,久经市场磨炼19年,练就了敏锐的观察力、洞察力及非凡的想象力、创造力和超强的整合力、执行力   (2)2017年,万易在广州创立了广东成壹品牌策划有限公司,陆续服务了“益百岁中老年洗护”等多个国内知名品牌,使这些品牌的知名度和销售业绩得到了极大的提升   就是品类属性(概念)是被区域的消费者认知,还是被全国的消费者认知。消费者认知的区域大小决定了品类价值的大小;而品类价值的大小将直接影响品牌未来的区域布局和销量增长   举例:王老吉凉茶,在2003年前一直把它当做凉茶来卖,其每年销量在1亿左右,而且连续几年的销量都是来回波动,停止不前,这个结果跟“凉茶”的认知区域大小有着密切的关系,为什么这么说呢?因为对凉茶的认知和喝凉茶的习惯,只有在广东广西两省及浙江南部的人才有之,而全国其它地区的人则没有。“王老吉”品牌在2003年之前定位于“凉茶”,这才使得年销量停止不前的真正根本原因所在。而将“王老吉”品牌定位于“预防上火饮料”后,公司从区域性市场向全国性市场布局及发展,其年销量逐年出现爆发式的增长。据有关数据统计,王老吉到2009年,其年销量达160亿以上。所以说品类属性(概念)普遍性认知的区域大小,是决定你的品牌做区域性品牌?还是做全国性品牌   品类进入消费者心中比首先进入市场更重要,因为市场营销的终极战场在消费者心智中   品类属性(概念)的深入人心,是品类快速占领消费者心智之根本,是产品产生销售势能之动力,是品牌做强大之基石,是营销战取得胜利之保障   品类属性(概念)是否在消费者心智有认知?这将决定了产品进入市场的快慢,被消费者接受的难易,也决定了品牌营销传播成本的多少。因此,品类属性(概念)的深入性的研究是企业营销战略规划的必修课   举例:云南白药牙膏的成功,是品类属性(云南白药的化瘀止血、活血止痛、解毒消肿等功效概念)的深入人心的成功。云南白药以其独特、神奇的功效被誉为“中华瑰宝,伤科圣药”。云南白药问世的一百多年来,无论是曲焕章成功创制云南白药的故事,还是曲焕章先生在抗日战争中,心系祖国,情牵于民,用捐赠百宝丹(即云南白药)的实际行动来报效祖国的故事,云南白药无不深入人心,蜚声中外。现在的云南白药是老百姓的家庭必备良药。所以说云南白药牙膏它的成功是必然的,因为云南白药牙膏是云南白药这个大品类的亲缘性子品类   品类属性(概念)要具备积极性,要在消费者心智中的印象和联想,不是坏的、不好的、负面的、消极的,而是好的、正面的、积极的   举例:2018年,我们成壹策划公司为益百岁品牌做全案策划时,我们将其送礼、感恩、孝道等三重中华文化嫁接于益百岁品牌中,让品类属性(概念)具备了积极性,益百岁品牌在消费者心智中的印象和联想是正面的、积极的,是充满爱和温暖的。而送父母“益百岁”,是心意的表白,是感恩的表现,是孝心的表达 秒速时时彩 秒速时时彩app 秒速时时彩手机版官网 秒速时时彩游戏大厅 秒速时时彩官方下载 秒速时时彩安卓免费下载 秒速时时彩手机版 秒速时时彩大全下载安装 秒速时时彩手机免费下载 秒速时时彩官网免费下载 手机版秒速时时彩 秒速时时彩安卓版下载安装 秒速时时彩官方正版下载 秒速时时彩app官网下载 秒速时时彩安卓版 秒速时时彩app最新版 秒速时时彩旧版本 秒速时时彩官网ios 秒速时时彩我下载过的 秒速时时彩官方最新 秒速时时彩安卓 秒速时时彩每个版本 秒速时时彩下载app 秒速时时彩手游官网下载 老版秒速时时彩下载app 秒速时时彩真人下载 秒速时时彩软件大全 秒速时时彩ios下载 秒速时时彩ios苹果版 秒速时时彩官网下载 秒速时时彩下载老版本 最新版秒速时时彩 秒速时时彩二维码 老版秒速时时彩 秒速时时彩推荐 秒速时时彩苹

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