市场策划MCN洗牌期到来资深MCN策划人查刻解析天

 行业动态     |      2019-11-07 04:17
随着抖音、快手、微视等短视频软件的火爆,各大网红IP在这波短视频红利中迅速积累成长,内容生产跟IP打造成为值得讨论的新话题。被称为“网红工厂”的MCN机构应运而生   MCN属于舶来品,前身是服务于YouTube头部创作者的管理机构,为创作者提供技术、数据及销售等方面的支持,但内容创作并不在机构服务范围内,仍需依靠创作者自身的发挥。引进国内后,国内MCN机构将服务内容扩展泛化,在其基础上,增加了内容生产及运营、粉丝管理、商业变现等更加全面化的服务。在红人资源争夺激烈的环境下,国内部分MCN机构还开设“从0打造IP”的孵化服务,前期成本虽高,但是红人热度具有时效和增长瓶颈,为平台注入源源不断的新力量才能避免资源枯竭的危机   2017年,媒体高呼MCN风口已到的口号,“网红经济”大火。在市场潮流的催化下,MCN机构从17年的2300家,发展至今已增加至6800家。而短短两年间,随着互联网、短视频流量红利逐渐退化的双重背景下,加上网红带货乱象频现、变现困难、平台话语权不对等、版权纠纷等行业问题,大部分MCN机构难以持续,行业在高速发展后迎来洗牌期,难免不让人怀疑,MCN风口是否已过?MCN的天花板突破口在哪里   就以上问题,我们采访到小鹿情感联合创始人兼MCN短视频策划负责人查刻,查刻原名韩斌,他负责策划了多个超百万粉丝的抖音账号,所孵化的快手情感号在情感类目粉丝量排名第一,美食号在官方榜单上排名第一,入驻抖音、快手平台仅一年就达到了全网2500万粉丝   查刻坦言到,“MCN这两年在国内的发展,是从易到难、从爆发到清醒的过程。一开始各大IP瓜分流量,只要持续输出优质内容,粉丝数量的增长问题不大。各MCN机构那时候也是在疯狂挖人签约,基本90%的头部网红都签约了MCN或者自己组建团队。现在问题慢慢呈现出来,难以盈利、IP大号吃尽公司资源红利后流失、渠道平台曝光量卡得太严、涨粉难、账号一经封停前功尽弃等等这些问题,都是摆在面前的现实。”   依靠平台的自然流量,再优质的内容得不到有效的曝光,也只能看着粉丝量不温不火甚至零增长,主动权基本掌握在平台手中,短视频平台更是如此,一般想要培养一个账号是十分耗费成本的,保持优质的内容加上渠道维护是传统IP养成的打法   查刻继续补充道,“没有渠道为王或者内容为王的矛盾,这两个都属于伪命题,在如今的环境下,你只有保证渠道跟内容都跟得上节奏或者处于领跑位置,才能确保不会在这场竞赛中被淘汰。MCN的风口也远远还没有过去,在我看来,目前正是行业变革跟模式优化的最好时机。传统的短视频广告变现很难实现盈利,过度竞争、内容生产过剩、易复制、转化率极低。而目前“网红+电商+社交”是打破MCN发展瓶颈的一个突破口。电商直播是是一个很好的增长环境,粉丝的社交运营跟裂变拥有多种可实现的方式,也使流量主动权回归IP,在粉丝忠诚度跟成本角度来看都是存在巨大价值的,这是MCN下半场角逐的关键所在。”   据相关数据统计,中国短视频用户规模已达到6.48亿,使用率达到了78%。利用人们碎片时间的竞争已进入白热化阶段,MCN除了需要在短视频垂直领域持续细化深耕,开发在搞笑、美食、美妆或情感等领域的分支之外,更多的还是需要横向发展并且不断拓宽泛化,发现更多的可能性,让资源得以延伸   MCN洗牌期到来,资深MCN策划人查刻解析天花板突破口,随着抖音、快手、微视等短视频软件的火爆,各大网红IP在这波短视频红利中迅速积累成长,内容生产跟IP打造成为值得讨论的新话题。引进国内后,国内MCN机构将服务内容扩展泛化,在其基础上,增加了内容生产及运营、粉丝管理、商业变现等更加全面化的服务 秒速时时彩 秒速时时彩app 秒速时时彩手机版官网 秒速时时彩游戏大厅 秒速时时彩官方下载 秒速时时彩安卓免费下载 秒速时时彩手机版 秒速时时彩大全下载安装 秒速时时彩手机免费下载 秒速时时彩官网免费下载 手机版秒速时时彩 秒速时时彩安卓版下载安装 秒速时时彩官方正版下载 秒速时时彩app官网下载 秒速时时彩安卓版 秒速时时彩app最新版 秒速时时彩旧版本 秒速时时彩官网ios 秒速时时彩我下载过的 秒速时时彩官方最新 秒速时时彩安卓 秒速时时彩每个版本 秒速时时彩下载app 秒速时时彩手游官网下载 老版秒速时时彩下载app 秒速时时彩真人下载 秒速时时彩软件大全 秒速时时彩ios下载 秒速时时彩ios苹果版 秒速时时彩官网下载 秒速时时彩下载老版本 最新版秒速时时彩 秒速时时彩二维码 老版秒速时时彩 秒速时时彩推荐 秒速时时彩苹

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